La giornalista Rachel Felder ha scritto una biografia del rossetto rosso, Secret Weapon. La storia del rossetto rosso”. Include fatti della vita di donne famose che lo hanno usato, la storia della creazione di varie sfumature e il loro significato storico. Il libro contiene molte riproduzioni di dipinti, fotografie uniche e rari manifesti pubblicitari. Con il permesso della casa editrice "Bombora" "Lenta.ru" pubblica un frammento del testo.
All'inizio del XX secolo, le suffragette in molti paesi hanno difeso il diritto delle donne di votare e partecipare alle elezioni. Poiché la missione del gentil sesso si riduceva quindi a recitare il ruolo di moglie, padrona di casa, madre e non implicava partecipazione alla vita politica e imprenditoriale, la lotta fu rivoluzionaria. Il rossetto rosso con la sua forza intrinseca, sicurezza, coraggio e femminilità è diventato un ottimo modo per dimostrare dedizione ai tuoi ideali.
Inoltre, le suffragette sono riuscite a cambiare l'opinione pubblica sulle donne con le labbra scarlatte. Se prima erano associati ad attrici, ballerine e prostitute, ora iniziarono a essere percepiti come un attributo di ragazze pie.
L'imprenditrice canadese Elizabeth Arden, creatrice dell'omonimo marchio di cosmetici, ha sostenuto la lotta per il voto delle donne. Quando nel 1912 le suffragette organizzarono una marcia di protesta fuori dal suo salone di New York, Arden e i suoi colleghi uscirono per sostenere la marcia. Come squadre di supporto per i maratoneti, stando in piedi lungo la pista e offrendo loro dell'acqua, hanno iniziato a distribuire tubetti di rossetto rosso ai manifestanti.
Entrò a far parte dell'uniforme delle suffragette non solo in America, ma anche in Inghilterra, dove era usata da tutte le attiviste del movimento per il suffragio femminile, inclusa la loro leader Emmeline Pankhurst. Alcuni anni dopo, il rossetto rosso era indossato non solo da attivisti civici, ma anche da donne normali.
La regina Elisabetta I, che governò l'Inghilterra dal 1558 al 1603, era ossessionata dal rossetto rosso. Credeva che questo colore spaventasse il diavolo e gli spiriti maligni. I suoi rossetti includevano cocciniglia, che dava un colore rosso, gomma arabica viscosa (resina dal succo di acacia), albume e succo di fico, che dava una consistenza morbida.
Il trucco di Elizabeth era espressivo, ma dannoso per la sua salute. La guardò con una matita nera a carboncino e applicò uno spesso strato di calce veneziana al piombo sulla sua pelle, che diluì con l'aceto. Oggi si ritiene che una tale miscela a base di piombo provochi avvelenamento, danni alla pelle e perdita di capelli. Nei dipinti dei suoi contemporanei, la regina sembra maestosa e intransigente, in gran parte grazie a questo trucco contrastante.
Nonostante il fatto che Elisabetta I abbia vissuto una lunga vita secondo gli standard di quell'epoca - morì all'età di sessantanove anni - gli storici ritengono che la causa della sua morte sia stata l'avvelenamento del sangue. La versione secondo cui l'uso a lungo termine di cosmetici tossici a base di piombo l'ha portata alla morte sembra molto plausibile. Quando è morta, aveva uno strato di rossetto essiccato sulle sue labbra (i ricercatori ritengono che fosse spesso tra un quarto e mezzo pollice), il risultato di una passione sfrenata per i cosmetici per tutta la sua vita.
Il 2 giugno 1953, la 27enne regina Elisabetta II entrò solennemente nell'abbazia di Westminster il giorno della sua incoronazione. Il mondo si è bloccato in attesa: un evento di importanza internazionale si stava svolgendo davanti ai suoi occhi, e per la prima volta è stato trasmesso direttamente in televisione, non solo in Inghilterra, ma anche in altri paesi.
Quelli con i televisori a colori hanno avuto la fortuna di vedere l'immagine della regina in tutto il suo splendore. Indossava un abito di seta lungo fino al pavimento ricamato con perle, cristalli e pietre - diamanti, opali e ametiste, che il famoso stilista britannico Norman Hartnell aveva creato per Sua Maestà. Cucì così tanto per la famiglia reale che si guadagnò il titolo di "Membro dell'Ordine Reale Vittoriano, sarto personale di Sua Maestà la Regina e Sua Maestà la Regina Madre".
Una parte importante del look di Elizabeth era un rossetto bordeaux scuro. È stato realizzato appositamente per la cerimonia, in modo che l'ombra fosse in sintonia con il mantello: un mantello cremisi ornato di pelliccia di ermellino, pizzo dorato e filigrana. L'ombra è stata chiamata Balmoral dopo il castello in Scozia dove la famiglia reale trascorre le vacanze.
L'amore per i rossetti di Sua Maestà è innegabile: nell'arsenale di Elizabeth ci sono sia sfumature rosse collaudate che rosa, di cui si è innamorata in età più matura. I suoi amati marchi di cosmetici Clarins ed Elizabeth Arden hanno persino ricevuto un brevetto reale per il diritto di essere nominati fornitori della corte di Sua Maestà.
Durante la seconda guerra mondiale, il rossetto rosso divenne un simbolo di resistenza tra le donne nei paesi della coalizione anti-hitler. Con il suo aiuto, hanno dichiarato che né le avversità né la carenza causate dal sistema di razionamento della distribuzione dei prodotti e delle merci potevano infrangerle. Le labbra rosse enfatizzavano la capacità di superare le difficoltà, il coraggio, il senso dei gomiti e della forza, necessari alle donne che rimanevano nelle retrovie ed erano costrette a padroneggiare le professioni tradizionalmente maschili. Inoltre, il gentil sesso, anche nei momenti più terribili, ama sentirsi attraente.
Era anche un vegetariano fanatico che rifiutava tutti gli ingredienti animali, che all'epoca erano spesso usati nei cosmetici.
Durante la guerra, tutti i beni essenziali furono distribuiti tramite tessere annonarie, inclusi cibo, benzina e oggetti di latta. I cosmetici, in particolare un oggetto così appariscente come il rossetto rosso, erano considerati importanti per la vita, perché sostenevano lo spirito delle donne e nutrivano la loro autostima. Molti credevano che il sistema delle carte non dovesse applicarsi a lei.
In Inghilterra, Winston Churchill e il governo britannico hanno sostenuto questo punto di vista e hanno emesso rossetto rosso e qualsiasi altro rossetto secondo necessità, non sui coupon. Come ha detto un funzionario del Department of Supply all'edizione britannica della rivista Vogue: "I cosmetici sono importanti per le donne quanto il tabacco lo è per gli uomini".
Nonostante le intenzioni iniziali delle autorità di non limitare l'accesso ai cosmetici, in tempo di guerra furono comunque soggetti a tassazione elevata e quindi divennero, nel senso letterale della parola, una merce preziosa - un deficit. Molte donne hanno iniziato a usare il succo di barbabietola per colorare le labbra.
In America, per qualche tempo, le custodie per rossetti sono state realizzate non come al solito in metallo, che è stato speso per esigenze militari, ma in plastica. Nel 1942, l'American War Industrial Production Committee decise di ridurre significativamente la produzione di cosmetici. Tuttavia, pochi mesi dopo, è tornato al suo volume precedente a causa delle esibizioni di donne scontente.
Durante la seconda guerra mondiale, insieme agli uomini, le donne andarono al fronte. Le prudenti aziende cosmetiche furono colte da un impulso patriottico: decidendo di sostenere la loro patria e arricchirsi, iniziarono a produrre intere collezioni per donne in prima linea. I rossetti più famosi del periodo furono Victory Red 1941 di Elizabeth Arden, Fighting Red di Tussy e Regimental Red di Helena Rubinstein. Il marchio britannico Cyclax ha introdotto la sua tonalità di rosso ausiliario come "rossetto per le donne in servizio" e ha persino prodotto poster pubblicitari in bianco e nero su cui la parola "rossetto" era scritta in un cremisi acceso.
Elizabeth Arden è stata attiva nell'esercito degli Stati Uniti. In primo luogo, aveva il diritto esclusivo di vendere cosmetici su basi militari. In secondo luogo, ha ricevuto un ordine dal governo americano di sviluppare una speciale tonalità di rossetto per la Riserva dell'ausiliaria femminile del Corpo dei Marines, creata nel 1943.
Arden ha chiamato il colore Rosso Montezuma dopo le parole dell'inno dei Marines, in cui hanno promesso di combattere per il loro paese ovunque - "dai palazzi di Montezuma alla costa di Tripoli". Un anno dopo, la tonalità si è unita alla linea di rossetti Elizabeth Arden e ha venduto con successo grazie alle pubblicità che ne celebravano il background militare.
La guerra era finita e il rossetto rosso era ancora un salvavita per le donne. Il 15 aprile 1945, le forze britanniche liberarono il campo di concentramento di Bergen-Belsen nel nord della Germania. Per aiutare le donne a riprendersi e tornare alla normalità, la Croce Rossa britannica ha inviato scatole di rossetto rosso al campo.
Anche se a prima vista questo potrebbe sembrare poco pratico, la premessa era importante. Come uno dei primi ufficiali a varcare la soglia del campo di sterminio, il tenente colonnello Mervyn Willett Gonin ha scritto nelle sue memorie: "Le donne giacciono sui letti senza lenzuola o camicie da notte, ma con le labbra rosse. Non hanno vestiti e si coprono le spalle. con le coperte quando si alzano, ma le loro labbra sono scarlatte. Alla fine qualcuno ha restituito loro la loro individualità: sono ridiventate donne, e non numeri di serie con timbri sulle spalle ".
Certo, il rossetto rosso non è stato in grado di cancellare gli orrori della guerra che hanno dovuto sopportare, ma ha aiutato a dare vita a queste donne.
