Il rischio di non vendere il prodotto incombe sempre sul produttore e sull'intermediario con la spada di Damocle. Se non c'è domanda, non ci sarà profitto. Alcune merci volano come torte calde, altre devono essere promosse con le buone o con le cattive. Tuttavia, esiste una categoria di prodotti che non teme crisi e domanda in calo. Stiamo parlando del rossetto e di alcuni altri tipi di cosmetici. Vengono venduti anche quando il tasso di disoccupazione raddoppia e la popolazione semplicemente fa sparire i soldi per vari eccessi. Gli economisti chiamano questo paradosso "effetto rossetto".
Non ci interessa la crisi
La Grande Depressione fu il vero crollo del "sogno americano" per gli Stati Uniti. Le strade sono inondate da milioni di manifestanti disoccupati che chiedono almeno alcuni lavori. Uomini adulti e sani stavano in fila alle mense gratuite. E sullo sfondo di questo catastrofico impoverimento, le vendite di cosmetici in tutto il paese sono raddoppiate! Dopo aver analizzato la situazione, i proprietari di grandi aziende ed economisti sono giunti alla conclusione che in questo modo, durante la crisi, si manifesta la tensione psicologica e, come sapete, le donne sono più sensibili ad essa. Quando non ci sono soldi per un nuovo vestito, cappotto o stivali, vuoi comprare almeno qualcosa che ti farà sentire una donna. Anche Leonard Lauder, il capo della società Estee Lauder, ha notato il feedback: se le vendite di rossetti hanno iniziato a crescere, è iniziata una crisi. Gli abiti non verranno acquistati nel prossimo futuro. Semplicemente non ci sono soldi per loro. Quindi i produttori di cosmetici beneficiano solo delle crisi.
Quali prodotti vengono acquistati
L '"effetto rossetto" non funziona con tutto il trucco. Marina Krestinina, consulente di CB Richard Ellis, ha identificato diversi tipi di prodotti cosmetici per i quali la domanda non cresce durante la crisi. Questi sono profumi e costosi prodotti in pelle. Tali prodotti appartengono al segmento del lusso e l'effetto del loro utilizzo non è immediatamente visibile (o non è affatto evidente). Le donne, d'altra parte, durante una grave carenza di fondi per la cura della persona, vogliono spendere un po ', godersi l'acquisto e vedere immediatamente una spettacolare trasformazione del viso. Tutti e tre gli ingredienti sono inclusi nell'acquisto di rossetto, mascara e prodotti simili. L '"effetto rossetto" è stato costantemente osservato negli ultimi anni in Russia. Dall'inizio del 2015, L'oreal vende qui il 10% in più dei suoi cosmetici colorati rispetto a prima. Linee "Natura Siberica" e "Planeta Organica" - del 25%. I produttori nazionali hanno notato un aumento significativo della domanda per i loro prodotti. Tuttavia, quelli stranieri non sono in ritardo. Ad esempio, un paio di anni fa una boutique del famoso marchio americano "Urban Decay" è stata aperta a TSUM, che sta attivamente aumentando il suo commercio nell'Europa orientale. In primo luogo ci sono le vendite dello stesso rossetto che lenisce le donne nei momenti difficili.
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