13 anni dopo la fine della stessa serie, Sarah Jessica Parker è vicepresidente del New York City Ballet, co-presidente del Met Gala, amica di Anna Wintour e imprenditrice di successo. Abbiamo cercato di capire come sia riuscita a convertire il potere dell'immagine di Carrie Bradshaw nella sua autorità nella moda ben oltre l'etichetta patinata di "icone di stile".
Nel 2010, un corrispondente di Vogue USA in un'intervista programmata in concomitanza con l'uscita del secondo lungometraggio "Sex and the City", ha definito Sarah Jessica Parker "una forza fenomenale (e una locomotiva di merce)". Anche allora, è stato fantastico: l'ultima stagione della serie è stata rilasciata nel 2004 e da allora l'attrice non ha avuto un solo nuovo brillante ruolo o progetto, il cui successo potrebbe essere paragonato al successo di quattro amiche di New York. Ok, nessuno show televisivo è mai stato così influente in termini di moda - a un certo punto sembrava che Gossip Girl si fosse avvicinata al piedistallo, ma chi ricorda ora quali scarpe indossava Serena van der Woodsen? Nessuno ha un talismano contro l'oblio. Tranne Parker.
C'erano quattro personaggi principali nella serie leggendaria, ma solo Sarah Jessica Parker è riuscita a sviluppare questa miniera d'oro. Dicono che con il suo acume negli affari, tutto è diventato chiaro anche durante le riprese di Sex and the City: l'attrice voleva diventare un produttore esecutivo (alla fine ottenendo sia la posizione che diversi premi per questo) e ha chiesto 3,2 milioni di dollari senza precedenti per ogni episodio … Questo ha impressionato tutti tranne Kim Cattrall (Samantha Jones), che ha chiesto la parità di trattamento delle eroine. Ancora una volta, si dice che il conflitto si sia intensificato e sia diventato il motivo principale per cui l'uscita del primo lungometraggio è stata ritardata di diversi anni. Ma Parker non era troppo imbarazzata: subito dopo la fine delle riprese, è diventata il volto di GAP, firmando il primo contratto nella storia del marchio per diverse stagioni contemporaneamente. Questo le è valso $ 38 milioni. Nel 2005, ha rilasciato la sua prima fragranza d'autore (quale celebrità degli anni 2000 no?), Poi è uscito il primo metro pieno, poi il secondo, e poi Parker ha preso sul serio l'industria della moda.
Negli ultimi cinque anni, l'attrice è stata coinvolta nelle collaborazioni degli stilisti con i costumisti e i balli del New York City Ballet, programmate in concomitanza con l'inizio della nuova stagione teatrale. Lei si occupa delle liste degli invitati per il Met Gala (e poi scherza con Wintour in onda: "Se solo sapessi come può fermare Anna con i suoi occhi, ma io parlo troppo!"). Lavora anche sul proprio marchio. Sì, ogni prima celebrità crea vestiti o cosmetici, ma quanti marchi di celebrità sostengono Vogue US, supportando ogni notizia del marchio? Non sorprende che i grandi magazzini Nordstrom siano in coda per l'apertura di Parker Corner dalla notte.
Come ha fatto? Ci sono diversi motivi. Innanzitutto, è ancora Sex and the City. Non importa cosa dicono gli scettici, è ancora guardato, rivisto e scrutato nei buchi. Carrie è un modello sia per le donne, che avevano anche trent'anni quando è uscito lo spettacolo, sia per quelle che si sono intrufolate dai genitori dopo la scuola (anche se le stesse ragazze hanno guardato Girls qualche anno dopo). In secondo luogo, l'amore di Sarah Jessica per il denaro: non nasconde che, a causa della sua infanzia povera, non può superare la paura della povertà, quindi il profitto è di grande importanza per lei. Terzo, la capacità di creare connessioni con le persone giuste. Ad esempio, la collaborazione con il New York City Ballet, dove l'attrice ha portato molti stilisti di attualità da Dries van Noten a Mary Katrantzu, ha innalzato il livello di competenza nella moda di Parker a un livello irraggiungibile per altre celebrità non fuori moda. Poi - amicizia con Anna Wintour, che di per sé dà un gigantesco limite di fiducia da parte dell'industria. Per Parker, questo ha portato alla co-presidenza al ballo del Costume Institute e, sospettiamo, a diversi contratti pubblicitari e, per entrambi, a PR competenti. È arrivato al punto che la stampa gialla scrive da diversi anni che Sarah Jessica sostituirà Anna come caporedattore di Vogue US, anche se l'attrice di tanto in tanto smentisce le voci.
Ma la cosa principale è che la stessa Parker approfondisce tutti i processi aziendali e non li scarica nel team di marketing. A volte le va di traverso: ad esempio, prima dell'uscita della seconda parte del lungometraggio Sex and the City, l'attrice ha firmato un contratto con il meritato brand americano Halston Heritage. Il film è iniziato con una scena in cui Sarah Jessica è uscita di casa con un abito bianco di marca e décolleté dorate di Christian Louboutin. In generale, l'abbigliamento Halston Heritage è apparso più volte nel nastro. L'attrice è apparsa negli outfit di questo brand sui red carpet (anche al Met Gala del 2010), ma tutto questo non ha aiutato: le vendite hanno continuato a calare. Sarah Jessica è stata assunta non solo come ambasciatrice, ma anche come consulente di design, quindi nel 2011 il contratto con lei è stato risolto. Ovviamente, Parker ha imparato tutte le lezioni di vita ei principi dello storytelling, perché ha lanciato la sua linea di scarpe SJP di Sarah Jessica Parker nel 2014 senza un solo errore. Rivela instancabilmente che il nastro delle ripetizioni sul tallone è un riferimento a quei nastri che erano il suo unico ornamento durante la mancanza di denaro. E le scarpe Manolo Blahnik in raso, in cui si è sposata lo schermo Carrie, sono state trasformate dalla vera Carrie in dozzine di copie e le vende tre volte più economiche dell'originale (a proposito, l'attrice ha lanciato il marchio con l'ex presidente di Manolo Blahnik). SJP ha recentemente lanciato una linea di abbigliamento e borse. A questo si aggiungono le collaborazioni con i designer, la partecipazione del marchio alla New York Fashion Week e le uscite di Sarah con le scarpe SJP. Ovviamente Vogue US scrive di ognuno di loro.
