Anna Dycheva-Smirnova, direttrice esecutiva di Reed Exhibitions, organizzatrice della mostra di bellezza InterCHARM, risponde alla domanda del pubblico preoccupato: che tipo di categoria di bellezza pulita è e da cosa ci salverà esattamente?
La bellezza pulita è una storia fenomenale. Da nessuna parte, in nessun paese al mondo esiste un concetto così sancito dalla legislazione o almeno una regolamentazione ufficialmente raccomandata. Ogni marchio lo interpreta come sembra giusto (e, sì, come vende meglio). Ricorda l'orgia che stava accadendo nella mente degli acquirenti al momento della nascita dei cosmetici naturali e biologici, fino a quando questi concetti non furono fissati nei regolamenti cosmetici e non furono adeguatamente spiegati in tutti i media affidabili. Tutto questo deve ancora essere fatto per il concetto di bellezza pulita. Se sei fortunato.
La tendenza è apparsa negli Stati Uniti come un allineamento con (attenzione, ora ci sarà un paradosso) norme e restrizioni europee in relazione alle formulazioni cosmetiche, espresse nel Regolamento UE "Sulla sicurezza dei prodotti cosmetici". Insomma: contiene (ed è in continuo aggiornamento!) Requisiti per la composizione di tutti i prodotti di bellezza. E il dovere di qualsiasi produttore è prescritto in modo dettagliato di esprimere le composizioni e osservare l'uniformità nei nomi degli ingredienti: lodevole, dal punto di vista di un consumatore ansioso, la vigilanza. Per una dozzina (o poco più) anni, si è formata una differenza colossale nella storia del controllo sulle formulazioni: relativamente parlando, mentre negli Stati Uniti gli ingredienti erano limitati a dozzine di utilizzo, in Europa sono stati cancellati da centinaia. Ciò ha ricevuto un'ampia copertura mediatica e il pubblico non ha potuto fare a meno di reagire. Tutti volevano eliminare il rischio di cosmetici "sbagliati" dalla loro vita.
E i marchi hanno preso questa storia - in modo onesto o creativo - affermando di essere pulito. Come è possibile, chiedi?
Ad esempio: i prodotti puliti non contengono nella ricetta alcuni ingredienti di cui non è veramente colpa: sono legali, ma provocano sospetti in alcuni gruppi di persone semplicemente a causa di cattive PR. Quindi il marchio dichiara una maggiore sensibilità a questa richiesta inespressa e indica i suoi prodotti: [qualsiasi ingrediente indesiderato] gratis. Anche se non avrebbe dovuto essere lì!
Oppure: un marchio appone etichette "sicure" o "non tossiche" sulla confezione. Il consumatore pensa con orrore che, quindi, se non esiste tale etichettatura, il prodotto è necessariamente pericoloso e tossico. E dimentica una cosa semplice, elementare: semplicemente non può esserci nulla nella vendita ufficiale che NON sia ufficialmente consentito. La bellezza è un'industria gravata al limite da restrizioni e controllo. Ciò che non può essere utilizzato non mancherà né in fase di deposito di un brevetto, né in fase di registrazione di un prodotto cosmetico, né in fase di esportazione-importazione E così via, e così via. Semplicemente non entrerà nel normale canale di vendita.
Ci sono, ovviamente, parametri logici - sebbene siano anche taciti a causa della mancanza di una base legislativa pulita, il mercato globale li fornisce già come un'idea. Secondo questa idea, la trasparenza rimane un attributo obbligatorio della categoria (il produttore è obbligato a mantenere di pubblico dominio l'elenco completo degli ingredienti) e che i prodotti non contengono paraffine, triclosan, ottinoxate, ossibenzone, DEA, ftalati, SLS, formaldeide, PEG, BHA. Ancora una volta: tutti questi ragazzi sono legali, sono solo impopolari ei produttori trovano il modo di fare a meno dei loro servizi. Il fatto è che questo è in realtà molto importante per il consumatore: le persone che vogliono o oggettivamente hanno bisogno di eliminare questo o quell'ingrediente dovrebbero essere in grado di farlo. Per qualsiasi ragione. La trasparenza è la migliore risposta all'ansia. Questo è rispetto per il consumatore. Ed è positivo che il mercato abbia una tale polifonia da dare a tutti l'opportunità di fare la propria scelta. Solo, per favore, cosciente: il risultato di uno studio attento e completo delle informazioni, e non la cieca fiducia in una sola affermazione.
Cos'altro? Devi capire che il concetto di pulito non è identico ai cosmetici naturali, poiché i prodotti possono contenere ingredienti sintetici. Tuttavia, il più delle volte, clean è cosmetici rispettosi dell'ambiente, prodotti con cura per la natura in tutte le fasi (acquisto di materie prime riproducibili, attitudine sensibile nei confronti dell'acqua, pulizia dei rifiuti e risparmio energetico durante la produzione, imballaggi riciclabili) e non testati sugli animali. Sì, cruelty free for clean è, a mio parere (e globale), immutabile.
Bene, siamo onesti: non c'è segno di uguale tra il pulito e il grado di efficienza. Prodotti diversi possono avere un'efficacia diversa rispetto ad altre categorie, a seconda dei parametri individuali del consumatore e così via. Il pulito è una risposta all'ansia e al desiderio di evitare determinati ingredienti. Ci sono elenchi di loro sui siti web o nelle applicazioni mobili, solitamente etichettati come "ingredienti allarmanti".
Esistono risorse che possono aiutarti a visualizzare i marchi da tutte le angolazioni: l'app russa EcoAngel, Thinkdirty in lingua inglese, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Più specificamente, sulla preoccupazione: la piattaforma di social shopping Influenster e la rete di consumer shopping Bazaarvoice hanno chiesto congiuntamente a 24.000 donne in tutto il mondo nella primavera del 2020 cosa cercassero nei prodotti di bellezza "puliti". Abbiamo imparato che due terzi dei clienti vogliono più trasparenza, no, non formulazioni, ma che tipo di etichettatura è questa: pulita. Cruelty free è comprensibile (beh, almeno il 63% degli intervistati). “Ipoallergenico” è piacevole (per quel 36 per cento che non sa che questa parola è priva di significato e garantisce che non ci sarà alcuna possibile reazione individuale). Un risultato pulito Anche se, di conseguenza, il 93% ha ammesso che preferirebbe scegliere quello contrassegnato come pulito tra due prodotti simili.
(Cogliendo l'occasione, lascia che ti ricordi che NON hai assolutamente bisogno di scegliere - e che, senza dubbio, rappresenta solo un vero pericolo: si tratta di cosmetici di qualsiasi categoria, ma con date di scadenza o regole di conservazione inosservate. Questo è un avvertimento di io personalmente: rifiutare categoricamente da una tale abitudine di bellezza Come conservare i prodotti per un periodo più lungo del periodo prescritto. Ricorda quando hai aperto un barattolo di crema o mascara e fai il conto alla rovescia del periodo indicato dal produttore. Il ritardo è ciò che è veramente pericoloso e tossico. Ma questi non sono innocenti, tuttavia, non mi ripeterò).
In conclusione, una storia dalla vita lavorativa. Un famosissimo beauty-buyer, ogni volta che sente “clean”, chiede sarcasticamente: “Cosa hai detto? Di moda? "]>
