Nel gennaio di quest'anno, il calciatore britannico David Beckham ha recitato per la rivista di moda londinese LOVE. I truccatori hanno dipinto tatuaggi sul collo: rose verdi e uccelli. Ma non sono stati loro a catturare l'attenzione dei lettori, ma l'ombretto verde, ha riferito la BBC britannica.
"In questa luce e in questa posizione, David mi ha ricordato David Sylvian del Giappone (popolare negli anni '80"). Ho pensato che fosse giusto fargli un trucco luminoso, come Bowie nel video di Life On Mars. Sapevo che Beckham sarebbe stato in grado di farlo funzionare, anche se non l'aveva mai fatto prima”, ha detto la truccatrice Miranda Joyce, che ha lavorato alle riprese.
I cosmetici da uomo sono stati usati da tempo immemorabile, i giornalisti della pubblicazione scrivono e citano l'esempio di Alessandro Magno, le tribù celtiche d'Europa, che usavano il trucco da combattimento blu. Ecco perché sono stati chiamati "picts" chenelici, cioè "dipinti". Tuttavia, i tatuaggi erano vitali per i Pitti. Non erano molto grandi, raggiungendo a malapena i 170 centimetri di altezza. Gli uomini hanno dipinto i loro volti con immagini di animali protettori (totem) per sembrare intimidatori.
Inoltre, un esempio dell'uso del trucco nell'antichità è stato il periodo del regno del re francese Luigi XIII, quando era di moda non solo applicare cosmetici, ma anche indossare parrucche, notano i giornalisti.
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Se parliamo di "mod" moderni, allora esempi vividi: David Bowie, che aveva il suo stile unico non solo nella musica, ma anche nelle immagini; il cantante Prince (Prince Rogers Nelson) e persino Johnny Depp usano l'eyeliner per evidenziare i suoi occhi.
"Questi uomini hanno sfidato tutto quello che sapevamo su genere, sesso e società", scrive la BBC.
David Bowie, Prince, Johnny Depp. Fonte della foto: Wikimedia
Ma tutte queste personalità erano e rimangono persone eccezionali con uno stile individuale. Potrebbe piacerti o no, ma non è mai stato enorme. Tuttavia, la tendenza è cambiata di recente. Famose case di moda hanno iniziato a lanciare linee di cosmetici da uomo. Chanel ha introdotto tre prodotti in Corea del Sud il 1 ° settembre dello scorso anno: un fluido tonale, una matita per le sopracciglia e un balsamo per le labbra idratante. Secondo WWD, la linea prende il nome dall'amante di Coco (Arthur Capel) - Boy de Chanel. In Russia, il lancio di questa collezione è avvenuto nel gennaio 2019.
Tom Ford si è preso cura del suo pubblico maschile anche prima. Già nel 2016, l'azienda ha lanciato prodotti per la cura delle sopracciglia da uomo, olio da barba e scrub per il viso. Al giorno d'oggi, Tom Ford ha quasi più cosmetici per le fashioniste che per le donne: matite opacizzanti, balsami per le labbra, spray, lozioni e altro ancora.
Truccatori maschi americani come Manny Gutierrez e James Charles stanno promuovendo attivamente il trucco maschile sul web, anche per i più grandi marchi di cosmetici - Maybelline e Covergirl con lo slogan #IAmWhatIMakeUp. / Come dipingo).
Manny Gutierrez (a destra) e James Charles (a sinistra). Fonte foto: Instagram
Entrambi i truccatori sono membri dell'influente gruppo statunitense Men in make-up, che, ad esempio, include anche il cantante Jeffrey Star e altre star.
Il cantante americano Jeffrey Star. Fonte foto: Instagram
È interessante notare che lo YouTuber James Charles, che ha visitato Birmingham (Regno Unito) per presentare la tavolozza Morphe, ha suscitato un tale scalpore in città che l'intero centro è rimasto bloccato in un gigantesco ingorgo. Più di ottomila dei suoi fan sono venuti a incontrarlo.
"Ma devi capire che l'80% del suo pubblico sono ragazze giovani, e il resto sono gay che hanno a cuore la loro bellezza", rassicurano i giornalisti britannici.
Un professore della School of Social Sciences della Leeds Beckett University ha dichiarato al giornale che, nonostante le numerose affermazioni di aumento della metrosessualità, le norme di genere per gli uomini sono ancora forti.
“Guarda i giocattoli dei bambini. Ciò che è pensato per i ragazzi mostra che dovrebbe essere forte e audace, non bello. Per le ragazze, la bellezza è la chiave di tutto , ha detto.
Quanto costa la faccia di un uomo
In un modo o nell'altro, l'attività di vendita di cosmetici per uomo occupa un'enorme nicchia, che cresce solo di giorno in giorno.
È stato valutato a $ 57,7 miliardi (£ 44,6 miliardi) nel 2017, secondo Research and Markets, e il mercato raggiungerà l'incredibile cifra di $ 78,6 miliardi (£ 60,6 miliardi) di profitto entro il 2023. E non si tratta solo di crema Nivea. Nel corso - basi idratanti, bronzer, correttori e prodotti per le sopracciglia.
Ora su un piano di parità?
Molte donne si lamentano di dover truccarsi prima che il loro partner si svegli. Sempre più persone credono che sia loro dovere dipingere per lavoro ogni giorno, si sentono insicure senza trucco.
L'attivista femminista Julie Bindel ha detto a The Independent che "il 15% delle donne eterosessuali intervistate sui loro 'regimi di bellezza' ha detto di essersi alzate presto la mattina prima del loro partner in modo da non vederle senza trucco". Ha notato che questo è un lavoro molto duro e, forse, se anche gli uomini usano i cosmetici, il problema potrebbe diventare a doppio taglio.
Le donne nel Regno Unito, seguendo le tendenze, trascorrono in media 474 giorni nella loro vita per truccarsi. Durante questo periodo, applicano fino a 200 prodotti chimici di sintesi sul viso, scrive la BBC.
La stilista Miranda Joyce, che ha preso parte alle riprese di LOVE di Beckham, ha osservato che l'atto di David "ha inviato un segnale agli uomini per essere liberati dalla norma". Allo stesso tempo, ammette che oggi le questioni di genere, sebbene siano al centro dell'attenzione della società occidentale, il Regno Unito è ancora una società patriarcale.
