Nel corso dei secoli, il benessere di una donna è dipeso dalla sua attrattiva agli occhi degli uomini (e dalle loro opinioni su questa attrattiva). Dopo aver ottenuto l'indipendenza a metà del XX secolo e in parte riuscite nella lotta per i propri diritti, le donne occidentali si sono rese conto che il loro benessere dipendeva ancora una volta, questa volta dai dettami delle norme sociali, in gran parte imposte dai produttori di cosmetici. Nell'articolo precedente sulla convenzionalità della bellezza, "Lenta.ru" ha parlato delle opinioni passate sulla nudità. Un nuovo articolo è dedicato alla storia della battaglia delle donne per tornare alla naturalezza.
Cespuglio triangolare
La storia della nudità femminile (e della sua convenzionalità) nella seconda metà del secolo scorso, infatti, è facilmente rintracciabile: è documentata in dettaglio nelle fotografie delle riviste femminili, nei film per adulti e in molte foto di reportage di spiagge e località turistiche. Se Playboy e altri come lui e i film XXX possono ancora essere sospettati di "fanservice" - una distorsione dell'immagine oggettiva del mondo per il bene degli impulsi erotici degli uomini (e la loro disponibilità a pagare per questi impulsi), allora tutti i giorni ordinari e scene di genere girate da fotografi dilettanti, nessuno, ovviamente non diretto.
Cosa si osserva? Uno degli intrattenitori dei mass media di Internet una volta raccolse un'intera selezione di riviste maschili di anni diversi, illustrando le tendenze dell'epilazione. In generale, l'evoluzione in questa materia si stava decisamente muovendo verso una sempre maggiore diminuzione dell'attaccatura dei capelli: in senso figurato, dalla barba di Tolstoy attraverso la barba di Dostoevskij e il pizzetto di Cechov al mento rasato di Mayakovsky.
Negli anni '50, le ragazze della foto di Playboy avevano un corpo nudo sotto decorato con un lussureggiante cespuglio triangolare (al contrario di "capelli maschili" a forma di diamante), che negli anni '80 si era trasformato in una striscia stretta, negli anni '90 divenne una stravagante "acconciatura intima"., e scomparve completamente per zero. E i rasoi non bastano più: i capelli vengono azzerati nel migliore dei casi con lo zucchero, nel peggiore dei casi con la depilazione laser a tappeto.
Luogo causale
La popolarità degli anime giapponesi per adulti, il cosiddetto hentai, ha avuto un ruolo anche nell'amore degli uomini moderni (e dopo di loro - le donne) per i corpi ben rasati. In realtà, il concetto di "fanservice" ha una delle sue fonti proprio queste vignette porno. Geneticamente, le donne giapponesi, di regola, sono molto "a pelo corto" (il che in alcuni periodi della storia ha portato al fatto che i capelli relativamente abbondanti in luoghi intimi sono stati allevati nel loro canone di rara bellezza). Anche i personaggi hentai sono spesso giovanissimi, letteralmente in età scolare: la gioia di un pedofilo latente. Le eroine vuote (e innaturalmente a seno pieno per un'età così tenera) dei cartoni animati provocatori negli anni '80 e '90 sono diventate oggetto di fantasie di europei e americani. Entro la fine del secolo scorso, tali ragazze venivano stampate anche su riviste maschili.
La promozione di un tale standard è stata (ed è tuttora) molto vantaggiosa per chi produce cosmetici per la depilazione, rasoi e lame, depilatori di ogni tipo e, ovviamente, produttori di apparecchiature per la depilazione e saloni che ne sono dotati. Le creme depilatorie e gli sfregamenti non hanno mille anni, ma sono diventati un po 'ipoallergenici (e ancora non adatti a tutti) solo negli ultimi vent'anni.
Il capofila di questa tendenza, Gillette, lanciò il rasoio di sicurezza Venus "specialmente femminile" con cassette intercambiabili solo nel 2001, mentre il primo prototipo di "rasoio" da uomo (con cui si raderebbero anche le donne) apparve nel 1900 (entrò in serie nel 1920 -m - la velocità del progresso non era la stessa). La decisione di marketing del gigante è stata dettata, a quanto pare, da due fattori principali: la domanda delle donne ha superato il punto critico e la quota di mercato doveva essere “riconquistata” dai concorrenti con le loro strisce di cera, prodotti depilatori e creme. Negli spot di tutto questo splendore, per lo più le gambe appaiono come il luogo più, per così dire, ovvio e quindi innocente per l'epilazione, ma la macchina, come il depilatore, può essere utilizzata anche in aree molto più intime - ad esempio, nel ascelle.
Le lacrime delle ascelle si scioglieranno
La rasatura e, in generale, la depilazione delle ascelle, in un certo senso, è diventata il punto culminante non solo delle discussioni estetiche, ma anche etiche e, in particolare, del discorso neofemminista. Gli araldi del femminismo all'inizio del ventesimo secolo, che uscirono con aria di sfida in città in costume da bagno e vi si sedettero nei caffè, sapevano che le loro pronipoti avrebbero iniziato a lottare per il diritto di non radersi le ascelle? Difficilmente. Se le bisnonne sono state portate alle stazioni di polizia per aver insultato la moralità pubblica dall'apparenza di costumi da bagno molto, molto modesti che coprivano le gambe fin quasi alle ginocchia, allora le pronipoti per aver dimostrato ascelle non rasate nei paesi civili non sarebbero in pericolo di nulla tranne che per le urla indignate di uomini patriarcali e donne "vediche" nei social network sì maledizioni silenziose dei produttori di dispositivi depilatori e cosmetici.
Al centro della lotta per la pelosità delle ascelle post-millenaria c'è l'ideologia del corpo positivo, così poco amato dai suddetti patriarcali e dai loro amici vedici. Molto spesso, la persona media associa la positività del corpo alla lotta contro il cosiddetto fatshaming - umiliazione delle persone in sovrappeso e corrispondenti difetti nell'aspetto. Tuttavia, in effetti, l'oggetto di applicazione delle forze per i positivisti corporei è più ampio: sono contro tutti gli attacchi contro persone dall'aspetto non convenzionale. Secondo loro, tutte le persone possono essere belle e - se lo prendiamo già - donne senza eccezioni: vecchie e giovani, con acne (infiammazione della pelle) e vitiligine (disturbi della pigmentazione), piene e magre, con smagliature e cicatrici, e così via. sopra.
Belle, secondo i canoni del body positive, e le donne pelose: se sei naturalmente pelosa da qualche parte oltre la testa, body positive lo accoglie. Gambe ispide, pube e ascelle non sono la bruttezza o la pigrizia di una donna trasandata (un argomento frequente e piuttosto vizioso dei tradizionalisti), ma semplicemente una forma alternativa di bellezza. Gli attacchi igienici dei patriarcali, difensori delle ascelle pelose, sono facilmente (e ragionevolmente) contrastati dal fatto che l'attuale livello di disponibilità di procedure idriche e deodoranti antitraspiranti nei paesi sviluppati rende possibile sopprimere qualsiasi fetore in luoghi con la barba lunga non peggiore che in luoghi rasati.
Corpo positivo e neofemminismo
Il nuovo femminismo occidentale sta combattendo non solo per i diritti fondamentali delle donne (per lo meno, entro la metà e il terzo quarto del XX secolo, quasi tutte le donne europee e nordamericane hanno ricevuto il suffragio e il diritto all'aborto), ma anche per il diritto di una donna a condividere le difficoltà della vita con un uomo, a ricevere con lui lo stesso salario e non preoccuparsi del suo aspetto più di lui. Ed è vero: trucco e cosmetici per la cura, manicure-pedicure ed epilazione di tutti i tipi e scarpe e vestiti vari, spesso scomodi, ma "sexy" (come i tacchi alti e le gonne corte strette) creano un grande divario nel budget delle donne, e senza troppo ricco a causa della retribuzione ancora diseguale per lo stesso lavoro.
Questa lotta generalmente pratica è in corso sotto il nobile slogan "Rimani te stesso, sei bello, tutti": se non vuoi raderti le ascelle e farti una manicure, non raderti o manicure, sei abbastanza bravo. Marchi particolarmente avanzati (di regola, piccoli, indipendenti e che dichiarano a gran voce il loro femminismo) rilasciano prodotti di bellezza completamente inaspettati come tinture per peli ascellari e pubici e parrucche pubiche in finta pelliccia con sfumature dagli occhi strappati.
Naturalmente, i giganti della profumeria e della cosmetica non sono in grado di farlo. Sono costretti a cambiare il tono degli spot pubblicitari da glamour a sport casual, dichiarando il loro sostegno a un approccio "inclusivo" alla bellezza e alla libertà di scelta per il loro pubblico. Ma anche se una ragazza con le lentiggini viene filmata in un video del genere, è ancora perfettamente in forma e, se necessario, e photoshoppata. E, anche se sembra che la rasatura rimanga “una sua scelta”, la ragazza con la barba lunga nel video delle macchine utensili non verrà mostrata allo spettatore.
Le case di moda, invece, hanno aderito con entusiasmo al tema body-positive: dalla direttrice creativa di Dior Maria Grazia Chiuri, che ha lanciato la sfilata della maison a lei affidata in T-shirt con una femp-story sul petto, a il marchio di moda & Other Stories e il marchio giovanile-femminile Monki, di proprietà del colosso svedese H&M … In quest'ultimo, le orecchie grandi, lentigginose, piene, con talpe e, ovviamente, con le ascelle non rasate della giovane donna compaiono nelle riprese pubblicitarie e negli spot pubblicitari. La Svezia è generalmente una roccaforte europea del femminismo, ma altri paesi stanno iniziando a seguirne l'esempio, anche se con cautela. Molti marchi italiani, ad esempio, stanno lanciando linee taglie forti. Tutto è logico: le donne guadagnano denaro da sole e fin dalla tenera età comprano i propri vestiti: devono piacergli, non sarai solo pieno di moda.
Le stelle hanno anche deciso di guidare nell'agenda positiva per il corpo. Se negli anni '90 le ascelle non rasate erano un manifesto punk nello spirito di Patti Smith e Riot Grrrls, allora negli anni 2000 star femministe come Julia Roberts, Jemima Kirk e Madonna hanno rischiato di mostrare i loro capelli in un luogo famigerato (tuttavia, molti finora solo di tanto in tanto). I social network aggiungono popolarità e qualsiasi PR va bene, tranne che per il necrologio.
Alla fine degli anni 2010, il mondo occidentale non pensa più a se stesso senza positività del corpo come parte integrante del neo-femminismo. Finora, ad essere onesti, patriarcale, anche di fronte ai suoi rappresentanti più liberali, la Russia collettivamente aggrotta le sopracciglia sui social network alla vista dei peli pubici della femminista Bella Rapoport che spunta da sotto le sue mutandine (a proposito, una donna -friendly marchio russo), in Occidente, il pubblico progressista applaude le top model Gigi Hadid in Love con le ascelle non rasate e pubblica la sua sui social network sotto il tag hairypitsclub. E la vincitrice dell'Oscar di quest'anno Frances McDormand si è presentata per la statuetta, senza trucco o styling, e tutti applaudivano. Non sono le donne ad accontentare gli uomini adesso, ma i marchi ad accontentare le donne. Momenti come questo: Girl Power, cosa puoi fare.
