L'idea di un profumo originale e davvero unico appartiene all'azienda francese Etat Libre d'Orange. Insieme a Ogilvy Paris, ha creato un profumo che sicuramente non passerà inosservato.
Il video pubblicitario per i profumieri non può essere definito come uno di loro: fin dall'inizio mostra tutta l'essenza del futuro prodotto, che dovrebbe uscire in autunno. Dai primi scatti, vediamo mazzi non in fiore che stuzzicano la fantasia e chiamano a respirare un aroma sensuale. Ci si apre un mondo di spazzatura, cibi ammuffiti mangiati dai vermi.
La voce fuori campo dice breve, ma rivelando l'intera essenza del progetto, la frase: “Garbage. Ma niente va sprecato. Il profumo più ricercato, fatto dall'indesiderato: Etat Libre d'Orange.
Il nome di una composizione di profumo così originale è "Les Fleurs du Déchet", o The Flowers of Waste. I produttori hanno scelto il nome del futuro prodotto, giocando sul titolo della collezione di Charles Baudelaire "Les Fleurs du mal" (fiori del male).
